Yapay Zeka Reklamcılığı Nasıl Değiştiriyor?

Yapay zeka, reklamcılıkta fikir geliştirme, içerik üretimi, medya planlaması ve kampanya yönetimi gibi birçok alanda kullanılmaya başlandı. İnteraktif Reklamcılar Derneği (IAB) Türkiye Başkanı Neslihan Olcay, yapay zekanın reklamcılığı köklü bir şekilde dönüştürdüğünü belirtti. IAB Türkiye ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi iş birliğinde gerçekleştirilen Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’na göre, 2026-2027 yıllarında pazarlama liderlerinin yüzde 32,9’u yapay zeka araçlarını iş süreçlerine tamamen entegre ettiğini bildirdi.

Araştırmada, pazarlama liderlerinin yüzde 48,6'sı yapay zeka araçlarını farklı kanallarda denediğini, yüzde 2,9'u ise henüz kullanmadığını belirtti. Katılımcıların yüzde 90'ı, 2027'de yapay zeka temelli kampanya yatırımlarını artırmayı öngördü. Olcay, yapay zekanın sadece tamamen bu teknolojiyle hazırlanan reklamlar üzerinden değerlendirilmemesi gerektiğini, pazarlama kararlarında da önemli bir rol oynadığını vurguladı.

Yapay zeka destekli platformlar, tüketicilerin ürün araştırma, kıyaslama ve öneri alma süreçlerinde yeni keşif ve reklam alanları oluşturuyor. Araştırmada, 2027'de marka görünürlüğü bağlamında artması beklenen yapay zeka platformları arasında Claude yüzde 75 ile ilk sırada yer alırken, ChatGPT yüzde 67 ve Google Gemini yüzde 51 ile takip ediyor. BBC’nin 18 Kasım 2025 tarihli haberine göre İngiltere'deki reklam şirketi Cheil UK, kişiselleştirilmiş reklamlar üretmek için Spotlight ile çalışıyor.

ABD'deki bir araştırma, ChatGPT'nin kişilik özelliklerine göre uyarladığı reklam metinlerinin daha ikna edici bulunduğunu ortaya koydu. Ancak bu tür hedeflemelerin, kişisel veri kullanımı ve mahremiyetle ilgili endişelere yol açabileceği de belirtiliyor. OpenAI, şirketlerin ChatGPT üzerinde profiller oluşturmasına ve ürün bilgilerini eklemesine olanak tanıyan Business Hub'ı ABD'de kullanıma sundu.

Olcay, yapay zekanın markaların doğru anlaşılması ve güvenilir bulunması için önem taşıdığını söyledi. Yapay zeka aramalarında görünürlük, 2027'de pazarlama yatırımlarının artırılması beklenen alanlar arasında yer alıyor. Üretim maliyetlerinin düşmesine rağmen bütçelerin veri analizi ve strateji gibi alanlara yönelmesi gerektiğine dikkat çekiliyor. Ajansların, markalara kattıkları strateji ve farklılaşma ile değer kazandığı belirtiliyor.